尽管医美赛道展现出广阔前景，但化妆品企业在涉足医疗器械时仍需应对一系列挑战。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，传统化妆品企业在进入医美领域时，不仅要面临来自原有医疗器械企业的竞争压力★，还需适应更为严格的市场监管环境★。随着医疗器械行业透明度提升、监管力度加强★★，以及市场规范化进程加速，化妆品在拓展线下渠道时将面临适应性问题★★★，尤其是专业度方面★★★。此外★，技术门槛、许可审批，以及市场与行业经验的积累等，都是化妆品企业进入医疗器械领域所需解决的难题。这些难题涉及研发合规、市场营销等多个环节，会产生较大的费用，对于企业而言是不小的挑战。

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　　早在2023年，欧莱雅就已经开始布局医美赛道★，与锦波生物达成合作，锦波生物成为欧莱雅修丽可胶原蛋白注射类产品的代工厂。今年，欧莱雅动作更为频繁★★★。3月★★★，欧莱雅集团旗下品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针★★，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液。8月，欧莱雅宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份。

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　　当前，化妆品行业正在将目光投向以皮肤科学为基础的轻医美或医美赛道，寻求新的增长点。如今年7月，曼秀雷敦推出首款医用修复贴系列；今年11月，雅诗兰黛集团旗下品牌Clinique倩碧发布了二类医疗器械新品——倩碧CX专研胶原子母瓶★★、倩碧CX专研微米胶原贴★；国产美妆企业贝泰妮、上海家化等也都在积极布局械字号医美产品。

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　　艾媒网（获悉，欧莱雅近日对国内高端医疗美容连锁机构★★“颜术医美”进行投资。颜术医美隶属于杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司★★，该公司成立于2011年★★，主要提供激光光电项目、注射项目等医美项目，部分诊所还具备美容外科资质，可以开展微创医美手术。

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　　投资线下医美机构是欧莱雅拓展线下渠道的关键一环。张毅指出，化妆品行业早期主要聚焦于线下专营店的竞争，而随着电商的蓬勃发展★★，企业又纷纷将重心转向电商领域★★★。如今，医美正逐渐成为化妆品行业的第三个竞争板块。以胶原针代表的医疗器械产品★，往往需要借助线下渠道进行推广和销售。同时★，随着中高端消费群体对医美服务的需求日益增长，中国在医美领域的潜在消费人群规模庞大，拥有较大的市场潜力。值得注意的是，不仅女性消费者★★★，男性消费者对医美服务的需求同样在持续增长。过去两年，男性医美市场呈现出良好的增长态势，市场容量不断扩大★。

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　　2024年前三季度，欧莱雅销售额达324.06亿欧元（约合人民币2494.88亿元），同比增长6%★。其中★★★，中国所在的北亚地区成为唯一销售额下滑的市场。前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，为74.3亿欧元（约合人民币571亿元）★，三季度跌幅扩大至6.5%★。在高档产品部门业绩下滑影响北亚地区整体业绩的同时，欧莱雅皮肤科学美容部门成为其旗下增长最快的部门★★★。

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　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，目前，欧莱雅的高端产品市场呈下滑趋势，其业务发展遇到增长瓶颈★★★，欧莱雅亟需寻找新的增长点。特别是轻医美市场，展现出了巨大的发展前景，成为欧莱雅突破瓶颈的重要布局方向★★★。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2026年中国医疗美容服务市场规模持续快速发展，其中非手术类轻医美市场表现突出。